Embalaža spremlja izdelek od pakiranja do trenutka, ko ga kupec ali poslovni partner vzame v roke. V tem času opravlja več nalog: varuje vsebino, posreduje informacije in sodeluje pri predstavitvi blagovne znamke. Njena zasnova zato zahteva razmislek o izdelku, načinu prodaje in pričakovanjih uporabnika.
Pri izdelavi embalaže se uporabnost in oblikovanje prepletata že od začetka. Dimenzije določajo razporeditev grafike, konstrukcija vpliva na odpiranje, prostor za besedilo pa na izbor sporočil. Ko so te odločitve usklajene, embalaža izdelek predstavi jasno in ustrezno njegovem namenu.
Pred izbiro oblike je treba poznati velikost, težo in občutljivost vsebine. Škatla mora izdelku zagotoviti ustrezen prostor, pri čemer prevelike dimenzije pomenijo več praznine, pretesna zasnova pa oteži vstavljanje in jemanje iz embalaže. Pri kompletih je treba upoštevati tudi razporeditev posameznih kosov.
Naslednje izhodišče je način predaje. Izdelek, ki ga osebno izročimo poslovnemu partnerju, ima drugačne zahteve kot blago, namenjeno pošiljanju. Predstavitvena škatla zato še ne pomeni ustrezne transportne zaščite. Pri pošiljanju je treba posebej presoditi potrebo po dodatnem zunanjem pakiranju.
Takšen pristop poveže videz z dejanskimi pogoji uporabe in prepreči, da bi konstrukcijo izbirali samo po fotografiji.
Različne konstrukcije omogočajo različne načine dostopa do vsebine. Pri izvlečni dvodelni škatli uporabnik notranji del izvleče iz zunanjega ovoja. Pri dvodelni izvedbi s pokrovom vsebino odkrije z dvigom zgornjega dela. Zložljiva škatla zahteva drugačno sestavljanje in zapiranje, kar je treba upoštevati tudi pri pakiranju večjega števila izdelkov.
V naši ponudbi so poleg teh izvedb še enodelne škatle s pokrovom, škatle z ročajem, embalaža »pillow pack« ter embalaža iz valovitega kartona po sistemu FEFCO.
Izbira naj sledi vsebini in načinu uporabe. Ročaj je smiseln, kadar potrebujemo priročno prenašanje, pri predstavitvenem kompletu pa več pozornosti namenimo temu, kako so izdelki vidni ob odprtju.
Zgodba znamke na embalaži dobi vsebino skozi podatke, motive in besedilo, ki pojasnjujejo izdelek. To so denimo njegov izvor, namen uporabe, postopek nastanka ali posebnost posamezne kolekcije. Izberemo tisto, kar prejemniku pomaga razumeti ponudbo.
Podjetje, ki predstavlja izdelek lastnega razvoja, na primer nameni prostor njegovi uporabi in rešitvi, ki jo prinaša. Pri darilnem kompletu ob obletnici je smiselna kratka povezava med vsebino in dogodkom. Sporočilo tako izhaja iz konkretne priložnosti.
Vse navedbe morajo biti preverljive. Trditve o poreklu, ročni izdelavi ali okoljskih lastnostih sodijo na embalažo le, kadar zanje obstaja ustrezna podlaga. Tudi vizualni motivi naj podpirajo resnično predstavitev vsebine.
Na embalaži nimajo vse informacije enake naloge. Ime izdelka omogoča prepoznavanje, kratek opis pojasni vsebino, navodila pa usmerjajo uporabo. Njihova razporeditev mora ostati pregledna tudi po tem, ko je potiskana pola izsekana, zgibana in sestavljena v končno obliko.
Pri grafični pripravi zato upoštevamo vidne ploskve, pregibe, zavihke in mesta zapiranja. Besedilo, postavljeno preblizu pregiba, je težje berljivo. Prednja stran potrebuje jasen poudarek, podrobnejša pojasnila razporedimo na druge primerne površine.
Če izdelek zahteva obvezne označbe, jim prostor namenimo že v zasnovi. Tako se izognemo naknadnemu stiskanju vsebine in zmanjševanju črk na račun berljivosti.
Oblikovanje embalaže vključuje tudi trenutek, ko jo prejemnik odpre. Jasno razviden način odpiranja, dostopna vsebina in smiselno zapiranje olajšajo rokovanje. Pri izdelkih, ki jih uporabnik hrani v isti škatli, je treba predvideti tudi ponovno uporabo pokrova oziroma zapirala.
Preveč zapletena konstrukcija oteži dostop, četudi je na pogled privlačna. Podobno velja za predstavitev, pri kateri izdelek zakrivajo številni dodatki ali ga je težko vzeti iz škatle.
Znamka, ki poudarja preprostost, to pokaže tudi z razumljivo uporabo embalaže. Pri natančno sestavljenem kompletu pa urejena postavitev pomaga prejemniku prepoznati posamezne sestavne dele. Obljuba podjetja tako dobi oprijemljiv izraz v ravnanju z izdelkom.
Pri več sorodnih izdelkih mora embalaža ohraniti skupno podobo in hkrati omogočiti razlikovanje med različicami. Oznaka modela, naziv, fotografija ali premišljena barvna razlika pomagajo pri izbiri in pakiranju. Razlikovanje naj ostane razumljivo tudi brez zanašanja samo na barvo.
V Birografiki BORI omogočamo tekstovno in slikovno personalizacijo embalaže. Vsebino potiska zato prilagodimo posameznemu izdelku, predstavitvi ali priložnosti, ob tem pa ohranimo dogovorjeno strukturo informacij.
Pred tiskom je treba preveriti vsako različico posebej. Pravilen skupni videz še ne zagotavlja, da se ime, opis in motiv na posamezni škatli ujemajo z njeno vsebino.
Za pripravo povpraševanja zberite dimenzije in težo izdelka, želeno količino, način pakiranja ter predvideni rok. Dodajte podatke o predaji oziroma pošiljanju, grafične smernice in besedila, ki morajo biti natisnjena.
Pri nas povezujemo oblikovanje embalaže, pripravo za tisk ter digitalni in ofsetni tisk. Na podlagi zahtev projekta uskladimo konstrukcijo, material in potisk. Tako že pred izdelavo določimo, kako bo škatla opravljala svojo nalogo in kako bo predstavila izdelek.
